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声屏世界 2024/2 下SHENGPINGSHIJIE短视频平台乡村体育传播策略探析要 要 以快手为例阴 陈静 刘颖摘要院短视频平台的蓬勃兴起为体育传播注入了新的活力袁快手短视频平台从获得大型体育赛事转播权入局体育领域袁到根据平台自身特点布局乡村体育版图袁深耕体育领域遥快手在体育资讯尧体育文创尧体育节目等板块通过自制 IP尧直播节目尧原创纪录片等方式建立体育内容矩阵袁采用娱乐化与民间化的叙事视角助力乡村体育传播遥关键词院短视频 快手 乡村体育传播近年来，大型体育赛事经历了传统电视转播、长视频平台直播、短视频平台泛化传播的变迁，体育传播也从...
声屏世界 2024/2 下SHENGPINGSHIJIE短视频平台乡村体育传播策略探析要 要 以快手为例阴 陈静 刘颖摘要院短视频平台的蓬勃兴起为体育传播注入了新的活力袁快手短视频平台从获得大型体育赛事转播权入局体育领域袁到根据平台自身特点布局乡村体育版图袁深耕体育领域遥快手在体育资讯尧体育文创尧体育节目等板块通过自制 IP尧直播节目尧原创纪录片等方式建立体育内容矩阵袁采用娱乐化与民间化的叙事视角助力乡村体育传播遥关键词院短视频 快手 乡村体育传播近年来，大型体育赛事经历了传统电视转播、长视频平台直播、短视频平台泛化传播的变迁，体育传播也从体育赛事转播延伸到以赛事为契机而进行的与体育元素相关的内容传播。体育信息的传播者从体育行业工作者扩展到使用短视频平台的普通人群，而具有去中心化的短视频平台又为体育传播提供了新渠道。在短视频内容同质化的当下，社交短视频平台快手深耕体育内容，通过差异化的内容获得流量增量。以乡村体育传播为研究对象，分析快手如何进行乡村体育传播以及乡村体育传播呈现出的特点，有助于为短视频平台差异化发展以及创新乡村体育的传播方式提供借鉴。2021 年，快手成为全球首家获得 2020 东京奥运会与2022 北京冬奥会持权转播的短视频直播平台，随后成为NBA 中国首个内容二创合作伙伴以及 NBA 官方短视频平台、NBA 视频内容创作社区。快手入局体育赛事领域，既为大型体育赛事转播提供新平台，又为体育传播带来新的活力。体育传播在保持资讯类信息基础地位的同时又发展了包含综艺、体育 IP等诸多内容的体育传播。伴随短视频平台对体育传播的不断深入，快手依据平台自身的“老铁”文化，聚焦乡村体育新领域，打造更具特色的乡村体育传播。直播嘉宾与高新技术丰富体育资讯体育资讯主要由“快手体育”和相关赛事的官方账号运用信息传播的技术来呈现体育赛事相关的信息，以满足用户了解新近发生的体育事件和观看体育比赛直播为目的。随着互联网和新媒体技术的迅速发展，数字技术、网络技术通过互联网平台等渠道极大地推动了体育传播，能及时宣传、直播体育资讯与赛事，为大众提供全方位的体育类信息。快手平台在赛事直播内容、直播技术两方面突破了传统信息传播的局限，让乡村体育信息的传播更有广度和深度。联动意见领袖进行直播。2022 年“六月六”吃新节，贵州省黔东南州台江县台盘村举行的乡村球赛意外走红，台盘篮球赛被网民称为“村 BA ”。在贵州“美丽乡村” “村 BA ”总决赛期间，为了满足用户的多元需要，快手精心布局内容矩阵，依据赛程进度推出系列直播节目，从陪伴式观赛的趣味解说拓展比赛传播的广度，到赛后采访赛事参与人员进行议题的深度挖掘以拓展“村 BA ”的深度，全方面呈现“村 BA ”赛场内外的精彩内容，推动乡村体育赛事不断打破壁垒。在赛事进行之际，快手邀请站内优质篮球达人进行赛事直播解说，以方言的形式讲解专业内容，进一步提升快手用户线上观赛的趣味性和参与感。此外，快手联动贵州电视台的民生新闻直播栏目《百姓关注》，连麦快手达人一起“云”看贵州“村 BA ”，短视频平台所提供的传播渠道与当地新闻栏目所具有的官方影响力共同为快手用户解锁更多贵州“村BA ”的资讯。体育赛事传播不限于比赛现场，快手也将话题延伸至比赛之外，将赛后访谈、方言解说、乡村体育运动等作为议题，邀请各领域的意见领袖进行深度访谈，通过讲述赛场外的故事塑造乡村体育人物形象，弘扬乡村体育精神。意见领袖通常具有较高的社会知名度、行业影响力、网络号召力或影响力，其所发布的信息或观点更能让普通用户信服，信息源权威，容易说服信息接受者。在短视频平台中，意见领袖仍在意见扩散、影响力辐射的信息传播活动中扮演着重要的角色。在体育新闻传播过程中，体育领域的意见领袖凭借所具备的专业体育知识以及网络影响力，能够以最快、最易理解的方式对比赛信息进行再次解读并给出自己的理解和解释，对用户了解乡村体育信息具有重要影响。在《“村 BA ”让贵州“疯狂上分”》的赛后直播中，解说员王再贵采用贵州方言解说，使用乡村群体最熟悉、最易于达成理解的符号进行扩散。在解说中以通俗易懂的外号指代球员，降低受众的信息接收难度，如“台江牛王”代指被评为最有价值球员、得分王的欧明辉， “UFO ” “小跑车”等解说球员动作的词汇也引起网民热议。该直播也采访了台江县文旅局局长唐英和高校副教授等专业人士，嘉宾们从专业视角分析“村 BA ”事件带来的经济效力，提出台盘村应将特色文化、产传媒 e 时代点击新媒体102